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Consejeros críticos de Briseño quieren cortar poder al rector general en la publicidad

Rocío Ramos/Público

Tres rectores y los representantes de los académicos, administrativos y alumnos de la Universidad de Guadalajara (UdeG) enviaron al rector general, Carlos Briseño Torres, una propuesta para reformar la Dirección General de Medios y limitar la injerencia de la administración central en dicho rubro.

Crear un Consejo de Medios que establezca parámetros para garantizar que los medios de la máxima casa de estudios tengan “libertad”, es la justificación de los creadores de la propuesta.

El documento describe que el interés surge con el afán de “consolidar una política institucional de medios clara y equilibrada”. Pero el transfondo deja entrever la pretensión de limitar la injerencia del rector y vicerrector, Gabriel Torres Espinoza, en la contratación de publicidad y sus apariciones en público mediante espacios pagados.

La propuesta fue elaborada por los rectores Marco Antonio Cortés, del Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades (CUCSH); el de Los Lagos, Roberto Castelán y el de Los Valles, Miguel Ángel Navarro. Así como por Patricia Retamoza, titular del Sindicato de Trabajadores Académicos; César Barba, presidente de la Federación de Estudiantes Universitarios y el secretario del Sindicato Único de Trabajadores, Jorge Antonio Pérez.

La modificación, a decir de los que la solicitan, deberá someterse al pleno del Consejo General Universitario en la próxima sesión, cuya fecha fijó el rector para el 27 de agosto, con miras de aprobarse ese mismo día. De aprobarse, deberá modificarse el artículo 22 del Reglamento Interno de la Administración General de la UdeG.

La máxima casa de estudios estableció en su presupuesto de ingresos y egresos de 2008 una partida de 90 millones 679 mil pesos para la Dirección General de Medios, (de casi siete mil millones de presupuesto general para 2008); de los cuales 30 millones son destinados a la difusión en medios ajenos a la Universidad.

En entrevista anterior, Briseño Torres justificó el gasto y aseveró que se utiliza en mayor porcentaje a anuncios en televisión. “Se destina más a televisión porque cuesta más cara, porque tiene más cobertura y mayor penetración […] un spot en Televisa lo ven en horario tripe A 400 mil personas. Una inserción en un periódico, el de mayor circulación, lo ven cuando mucho 25 mil personas”, declaró.

Por su parte, Roberto Castelán, rector del Centro de Los Lagos, ve discrecionalidad en la manera en que se destina dicha partida y detalló que con el Consejo de Medios estaría regulado. Además adelantó quiénes integrarían dicho Consejo: “el director general de medios UdeG, así como dos rectores, uno de un centro universitario regional, la titular del Sistema de Educación Media Superior, el presidente de Difusión Cultural y el encargado de Estudios de la Comunicación Social del CUCSH y el del Centro de Estudios de Mercadotecnia y Opinión del Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas”.

Entre las atribuciones del Consejo entraría la planeación y presupuestación así como la definición de criterios para gastar.

Sobre la finalidad de reformar la Dirección, Roberto Castelán, justificó: “creo que es lo más conveniente […] porque no debe haber autoridades con tanta fortaleza [como Briseño Torres] y lo que queremos es simplemente terminar con la discrecionalidad”.

Abonó al asunto que es delicado que una persona maneje un departamento con tanto presupuesto. “Este órgano tendrá que presentar el plan general de medios, el cual no se ha presentado aún, y no se sabe quién tiene derecho a sacar inserciones pagadas o esquelas para promover carreras”, concluyó.

Limitaría injerencia de rector

Recientemente, el rector designó al defensor de los medios de la UdeG, también destinó las partidas para publicidad en radio, prensa y televisión. De aprobarse la propuesta de crear un Consejo de Medios, habría reuniones mensuales para definir las políticas institucionales de los medios de comunicación de la UdeG.

Con la modificación habría rangos y criterios para el ejercicio de gasto en medios y se fijarían apoyos con “pauta publicitaria no reembolsable” para actividades y publicaciones que por su naturaleza resulte pertinente hacerlo. Ahora la programación de Radio UdeG y Gaceta operan sin consejos técnicos, cuando la figura ya se estipulaba desde 2004 en el reglamento interno de la administración (artículo 22). De prosperar la propuesta se tendrá que “proponer al Consejo General Universitario la terna para designar al ombudsman”, sin embargo, el rector ya designó a José Luis Vázquez Baeza.